ARROVA、DLEと共同でゲーム/メタバース空間内での2D/3Dキャラクター広告配信サービスを開始
博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社のグループ会社のARROVAは、朝日放送傘下の株式会社ディー・エル・イー（DLE)と連携し、Robloxなどのゲーム内空間における広告配信やアンケート調査をはじめとする各種施策において、DLE自社/企業マスコットの起用を可能にするプロダクトの提供を開始しました。
ARROVAは、Z/α世代向けのマーケティングをゲームメディアを用いて支援するメディアサービス事業を展開しています。また、2022年に販売を開始したRobloxゲーム内広告をはじめ、IPホルダー企業のXR事業を共創するパートナーとして、コミック・雑誌・アニメなどの強力なIPパワーを活かした、XR領域の広告商品開発、企画提案を包括的に支援しており、IPを使ったゲーム/メタバース空間におけるコラボレーションの実績が多数あります。
■プロダクト概要
１．DLE社キャラクターを起用したゲーム内広告クリエイティブの制作・配信
ゲーム内での広告配信において、キャラクターとクリエイティブでコラボレーションすることで、リアル世界でタレントを起用するように、より目を引く広告配信ができます。また、3Dのキャラクターが動きながら会話形式で商材を紹介するこれまでにない広告訴求が可能になります
●ゲーム内広告ネットワークにおける配信クリエイティブへのIP起用
・ターゲットセグメントに人気なキャラクターの起用
・商材と相性の良いキャラクターを起用したコラボクリエイティブ
●Roblox/Fortniteなどのゲーム空間内への3D広告プレイスメントへのIP起用
・広告主商材をキャラクターがプロモーションするプラン
・ゲーム空間内でキャラクターがプレイヤーと会話する形でのアンケート調査の実施も可能
２．企業ブランドマスコットのリプロデュースおよびゲーム内へのプレイスメント配信
DLEのキャラクタープロデュース力とARROVAのメディアネットワークを活用し、ゲーム内に登場するキャラクターとして企業ブランドのマスコットキャラクターを配信する施策です。若年層のプレイヤーを多く抱えるゲーム空間に最適化した形でキャラクターを配信することで、新規ファンの獲得や、既存ファンのロイヤリティの向上などが見込めます。キャラクターを模したアバター/アイテム等を、Robloxをはじめとするゲーム空間で販売したり、キャラクターをテーマにしたゲーム空間をゼロから制作することも可能です。
■今後の展開
今後もARROVAは、ゲーム・メタバース・XRを活用し若年層への効果的なマーケティングを実現するソリューションを様々な角度から提供していきます。そして、ゲーム・メタバース・XR領域において、企業やプラットフォーマーだけでなく、クリエイターやユーザーとの適切な関係構築を通し、中長期的に健全な市場発展への貢献を目指します。
