博報堂DYグループのARROVA、ゲーム空間を横断して広告配信するサービスを提供開始
博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社のグループ会社でXR技術やゲームやメタバース等新たな生活者滞在空間を活用した次世代型空間広告・メディアマーケティングおよび事業開発を支援するARROVAは、複数のゲーム空間を横断したプログラマティック広告配信サービス「InGameAD for Z TM」の提供を開始しました。
■サービス概要
「InGameAD for Z TM」は、「インゲーム広告」を複数のゲームタイトルに横断的に配信可能なDSPサービスです。ターゲティングは、配信先地域・性別・年代・デバイスなどの基本項目に加え、ゲームカテゴリに基づく配信も可能となっています。業種やサービスごとに相性の良いゲームカテゴリに配信することで、広告主企業と親和性の高いユーザーに効率的にリーチすることができます。
また、広告が表示されたユニークユーザー数や平均接触時間などの通常のレポーティング項目に対応するほか、ユーザー視野角のリアルタイム計測、IABの基準に基づく正確なビューアブルインプレッション計測を実現します。
「インゲーム広告」とは、ゲーム空間内のオブジェクトに表示される、ゲームコンテンツと一体化した広告枠（例：下記画像内の赤枠）に掲載される広告です。従来のアプリ広告のように、プレイ画面に覆い被さるポップアップ画面で訴求するものと異なり、プレイを阻害することはありません。
「インゲーム広告」には次のような特徴があります。
①他媒体でリーチしにくい若年層オーディエンスが多く滞在している媒体に掲載される
②ゲームは「プレイ画面を注視する」というコンテンツの性質があるため、ゲーム空間に掲載される「インゲーム広告」は視認性が高く、広告視聴時間が長くなる
③ユーザー好意度の高いゲームのコンテンツと一体化した広告のため、印象が残りやすく広告接触後のブランド想起がされやすい
④広告の掲載先をゲームカテゴリで指定でき、親和性の高いユーザーにリーチするためブランドリフトしやすい（例）レースゲーム：自動車メーカー
スポーツゲーム：スポーツアパレルブランド、飲料食品メーカー
アクションゲーム：飲料食品、家電(PC)メーカー
■今後の展開
「InGameAD for Z TM」では今後、配信先ゲーム媒体をさらに拡大し、広告枠だけでなく、企業とタイアップしたアバターコスチュームや3Dアイテム等の配信制御機能についても拡充していく予定です。
ARROVAは、ゲーム・メタバース・XRを活用し若年層への効果的なマーケティングを実現するソリューションを様々な角度から提供していきます。ゲーム・メタバース・XR領域において、企業やプラットフォーマーだけでなく、クリエイターやユーザーとの適切な関係構築を通し、中長期的に健全な市場発展への貢献を目指します。
