電通、テレビ広告の放送枠プランに基づくリーチシミュレーションシステムを開発

電通は、AIを活用したテレビ視聴率予測システム「SHAREST」の予測視聴率を用いて、テレビスポット広告のリーチやフリークエンシー分布を算出し、より効率的なリーチ獲得を可能にするシステム「SHAREST Reach Planner（SRP）」を開発しました。7月29日（火）から、関東エリアの放送局での線引き（具体的な放送枠プラン）に基づくリーチの改善シミュレーションと、最適枠のプランニングが可能になります。

SRPでは、テレビ広告の総予算や出稿量ではなく、各放送局のどの枠に広告を流すかの具体的な放送枠プランに基づくリーチのシミュレーションを可能にし、「Ａ局のa番組、B局のb番組のどちらがよりリーチに貢献するのか」「より効率的にリーチを伸ばすためにはどの放送局のどの枠が適しているか」といったことが推定できるようになります。

同社は、各局各枠の視聴率に基づくリーチやフリークエンシー分布を高度に推計するロジックや、どの枠がリーチに効率的に貢献するのかについての評価手法などの特許を出願しており、今後、対象エリアを関東以外にも拡大していく予定です。

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