電通とソフトバンクら4社、「日本語コピーライティング特化型生成AI」の共同研究開始

電通、電通デジタル、ソフトバンク、SB Intuitionsは、日本語特有の語感や繊細な表現を捉えた“心を動かす広告コピー”を生成する「日本語コピーライティング特化型生成AI」の開発に向け、共同研究を開始しました。

背景には、広告分野で生成AIの活用が進む一方、海外開発のLLMでは日本語のニュアンスを十分に表現できない課題があります。今回の研究では、電通グループのコピーライティング知見や広告特化AI「AICO2」と、ソフトバンクのAI基盤上でSB Intuitionsが開発する日本語特化LLM「Sarashina」を組み合わせ、広告コピー表現力を強化します。

具体的には、広告コピーを用いた追加学習（SFT・DPO）で表現性能を向上させ、言葉のトーン制御機能を実装。さらにAIによる自己評価と改善学習を行い、精度の高い日本語コピー生成を実現します。これにより、コピーライティングだけでなく、ネーミング、ナレーション、コンセプト言語化、マーケティング分析など幅広い広告・マーケティング領域での活用が期待されます。

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