電通、生活者の価値観とメディア接触を可視化する「コネクションプランナー」を開発

電通は、独自の生活者調査データを基に、ターゲットの価値観とメディア接触、商品利用意向などを横断的に分析できるツール「コネクションプランナー」を開発しました。このツールは、48の価値観クラスターを含む270のターゲット層と、幅広いメディア、4,800以上の商品・サービスへの利用意向などを統合して可視化するものです。

近年のマーケティングは行動ログに基づくデジタル広告が主流ですが、マスメディア広告の相対的な評価や、数値化しにくい生活者の「意識・価値観」に基づいた分析には課題がありました。本ツールは、電通が保有する大規模な生活者データをAIで解析することで、行動履歴だけでは見えてこない価値観や生活習慣までをプランニングに反映することを可能にしました。

「コネクションプランナー」を活用することで、特定の商品に興味を持つ層に対して親和性の高いテレビ番組や新聞などを特定し、精緻な広告プランを構築できます。企業は性別や年齢といった属性にとどまらず、生活者の価値観に寄り添った戦略立案や、期待する広告効果に応じた柔軟なKPI設定が行えるようになります。

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