博報堂ブランドデザイン若者研究所、LINEと共同で「若者インサイトラボ」を開始
2016.10.25
博報堂ブランドデザイン若者研究所(東京都港区、以下 若者研)は、LINE株式会社(東京都渋谷区、以下 LINE)と共同で、若年層を対象とした調査研究プロジェクト「若者インサイトラボ」を開始しました。今後一年間の予定で、国内最大級のスマートフォン調査パネルを利用したインターネット調査を中心に、毎月ユニークなテーマを設定した調査報告を実施していきます。
インターネット調査は、これまではPCパネルを利用した調査が主流でした。しかし、近年、生活者の主要デバイスがPCからスマートフォンに移行し、特に若年層については、その傾向が顕著なものとなっています。今回のプロジェクトは、国内で6200万人(MAU)の豊富なユーザー基盤を誇り、国内最大級かつアクティブ性の高いスマートフォン調査パネル(約300万人/2016年10月時点)を保有するLINEと、若者のインサイトについて長年研究を続けてきた若者研が、共同で調査研究を実施、公開していくものです。
毎月の調査テーマは季節性を考慮して設定し、初回は11月に「ハロウィン」、2回目は12月に「クリスマス」をレポートしていく予定です。これまでも「マイルドヤンキー」「さとり世代」など、若者研究をリードしてきた若者研の新たな取り組みにご期待ください。
プロジェクト概要
□名称:若者インサイトラボ
□代表者:
・博報堂ブランドデザイン若者研究所 リーダー 原田曜平
・LINE株式会社 事業戦略室 インサイトリサーチチーム マネージャー 地福節子
□メンバー数:10名(若者研究所 5名、LINE株式会社5名)
□活動期間:2016年10月~2017年12月(予定)
□活動内容:
①LINEの保有するスマートフォン調査パネルを利用したインターネット調査と分析(月1~2テーマ)
②最新の流行や、若者の特定商品/サービスカテゴリーへの関心、消費動向に関する調査など
③上記調査結果の情報発信(WEB、出版など)