ソフトバンク傘下のOOH MATCH、”マチナカ広告”のDXプラットフォーム「OOH MATCH」を提供開始
ソフトバンク株式会社の子会社であるSBイノベンチャー株式会社のOOHメディアプロジェクトは、2021年7月8日より、マチナカの広告メディアと広告主をマッチングするサービス「OOH MATCH（オーマッチ）」の本提供を開始します。
OOH MATCH（オーマッチ）について
『OOH MATCH（オーマッチ）』は、マチナカの広告メディアである「OOH広告※」に特化したプラットフォームです。広告を出稿したいエリア名や住所を入力するだけで、看板、ポスター、サイネージをはじめとした、集客・PRに最適な広告枠を見つけることができます。
2021年7月8日時点では首都圏の1都3県エリアに対応しており、10万件の広告枠を掲載しています。
※OOHとは「Out of Home」の略で、外出先で接触するメディアの総称です。 電車内・駅構内の交通広告や看板広告、サイネージ広告などが該当します。
サービス提供の背景
＜1. OOH広告は”不透明”＞
日本のマチナカには、看板、ポスター、サイネージなどのOOH広告枠が無数に存在しています。しかし、国内のOOH広告市場は複雑な業界構造をしており、空き枠や価格の情報は市場に十分に流通していません。そのため「費用感がわからない」「発注方法や料金メニューが複雑」といった理由で、企業や店舗がマチナカに広告を出すことには高いハードルがありました。
また、OOH広告においては価格がオープン化されていない枠もあり、取引の相場は不透明です。広告を出稿した後に「実はもっと安く買えた」ということに気づくことも少なくありません。
＜2. アナログで手間のかかる取引＞
ビジネスのオンライン化やDX化が各産業で求められる中、OOH広告業界の取引プロセスはいまだ改革のさなかにあります。「空き枠」「価格」のやり取りは電話・メール・FAXで都度行われており、営業・商談もオフラインでの対面式がほとんどです。広告枠の取引においては売り手・買い手ともに負担が大きいのが現状です。
＜3. コロナ禍で注目されるエリア集客＞
コロナ禍においては、外出自粛や長距離移動の減少に伴い、購買活動の地元化・小商圏化が進んでいると言われます。そこで、地元の商圏エリアに効果的なプロモーションを行える手段として、OOH広告には今注目が集まっています。特定エリアの住民・利用者にピンポイントで訴求可能なOOH広告は、店舗や企業が地域密着型のマーケティング・コミュニケーションを行ううえで欠かせない存在です。
OOH MATCHの特徴
＜特徴１＞10万件の広告枠を掲載
当社が保有している10万件の広告枠データベースから、集客やPRにぴったりな広告枠を1クリックで探すことが可能です。スマホ・PCさえあれば、会員登録不要・利用料無料（※）で誰でもサービスを利用することができます。
※広告枠を購入する場合にはその費用が発生いたします。
＜特徴２＞広告枠の詳細が丸わかり
OOH広告はこれまで、広告代理店からの提案を受ける以外の方法で、費用や立地などの詳細情報を知ることが困難でした。しかしOOH MATCHであれば、料金シミュレーター機能や、周辺の様子がわかるストリートビュー機能を利用しながら、条件やイメージに合う広告枠を広告主自身でかんたんに比較・検討することができます。
＜特徴３＞データの力で広告出稿をもっとスマートに
政府の人口統計データと連動しており、「広告を出したいエリアに、どんな性別・年代の人が実際に住んでいるか」を確認しながら、広告枠を選ぶことができます。今後は更に精緻なエリア分析ができるよう、国勢調査や事業所・企業統計などのリサーチデータにも対応を進めていく予定です。
今後の展開
【OOH広告をもっと便利に】
より便利に広告枠が取引できるよう、今後も継続的な機能アップデートを予定しています。
・人流データ連携機能…広告周辺の人流をもとに広告枠の注目度を分析
・オンライン取引機能…商談・契約・支払をオンライン上でワンストップ実施
・媒体社支援機能…顧客管理・販売促進の支援ツールを提供
【大都市圏に順次対応】
現在は1都3県エリア(東京、神奈川、埼玉、千葉)を中心にサービスを提供しており、2021年度中には大阪・名古屋エリアに、2022年度には全国エリアにサービスを順次展開する計画です。
