Criteo、メディアのコマースに特化したSSP「Commerce Grid」を提供開始へ
Criteoは、プログラマティックを活用してメディアとコマースを効率的に結びつけるために特別に設計された供給側プラットフォーム（SSP）であるCommerce Gridの立ち上げを発表しました。
Commerce Gridは、Criteoの独自のコマースオーディエンスを初めて供給側の買い手と売り手の両方に提供することで、他のSSPとの差別化を図っています。プレミアムな在庫と組み合わせることで、広告主はCriteoのAIテクノロジーによって分析された数十億のリアルタイムのコマースシグナルから構築されたこれらのオーディエンスに対して、好みの需要側プラットフォーム（DSP）を通じてターゲティングすることができます。これにより、顧客のショッピングの旅のすべてのチャンネル、デバイス、段階で接触することができます。また、パブリッシャーは、ショッピング可能なフォーマットやコマースに関する洞察を含むCriteoの他の資産にアクセスすることもできます。
McKinseyによると、コマースメディアは2026年までにアメリカだけで1兆3000億ドル以上の企業価値を生み出す可能性があり、そのうち50億ドルがパブリッシャーによって獲得される見込みです。
CriteoのチーフリベニューオフィサーであるBrian Gleasonは、「Commerce Gridは、既存および将来のクライアントが大規模なコマースメディアの機会に参加するための私たちの変革の一環です」「パブリッシャーはこの機会に気付いていますが、どのようにコマース予算とバイヤーにアクセスするかについて明確な道筋を見つけることにも苦労しています。Commerce Gridを使用することで、彼らを直接コマース需要と機会につなげることができます。同時に、広告代理店やブランドには、希望するコマースセグメントにアクセスする柔軟性を与え、プレミアムな供給を提供することができます。」と述べています。
広告代理店との連携によるプレミアムオーディエンスの結びつきとコマース成果の向上
Omnicom Group Inc.（NYSE：OMC）の傘下であるグローバルなマーケティングおよび企業コミュニケーション企業であるOmnicom Media Group（OMG）は、Commerce Gridの導入において独占的なエージェンシーパートナーとして参加しました。
OMGのチーフアクティベーションオフィサーであるMegan Pagliucaは、「Commerce Gridは、柔軟性とパフォーマンスの両面で業界における重要な進歩を示しています」「これにより、既存の購買システムとワークフローを活用して、適切なオーディエンスを見つけて到達する新たな機会が生まれ、クライアントのコマース成果を向上させることができます。」と述べています。
プレミアムパブリッシャーによる収益向上のための在庫の充実
パブリッシャーにとって、Commerce GridはCriteoの強力なコマース洞察を活用して、在庫の価値と関連性を向上させ、成長するコマース広告収益を引きつけるための市場初の機会を提供します。Commerce Gridは、広告の提供を強化し、コンテンツ戦略に関する情報を提供するための堅牢なコマースツールと洞察をパブリッシャーに提供し、既存のコマース活動をサポートし、総収益を最大化することができます。
Commerce Gridは、CriteoのCommerce Media Platformソリューションスイートの一部であり、2022年にIPONWEBを戦略的に買収することで加速されました。このプラットフォームは、IPONWEBのThe MediaGrid SSPとCriteoの既存のDirect Bidderソリューションを組み合わせています。現在は米国で利用可能であり、今後数ヶ月にわたって他の地域市場、機能、機能性が展開される予定です。
この記事はChatGPTによって翻訳・要約されています。
