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コンテキスト広告とは


コンテキスト広告とは

「コンテキスト=文章などの前後の脈絡。文脈。」という意味合いの通りですが、WEBページのタイトル・文章・画像・動画などの内容に沿った広告を配信する広告をコンテキスト広告と呼びます。コンテキストターゲティング、コンテクスチュアルターゲティング、コンテキシャルターゲティングなどと呼ぶ場合もあります。

コンテキスト広告の分析対象はテキストだけではない!画像も動画も!

コンテキスト広告には様々なソリューションが存在してますが、共通しているのはWEBページの内容を自動抽出・自動分析し、適切な広告と照合をさせる点です。

また“テキスト”という言葉から抽出・分析の対象は“文章”だけを想像しがちですが、最新のソリューションでは画像の内容や動画の内容も分析の対象としているものも登場しています。

古くて新しいコンテキスト広告

文章を解析して相応しい広告を配信するコンテキスト広告のサービスは古くからありました。しかし、クッキーなどのほかのターゲティング技術が発達・高精度化したこともあり、ネット広告業界の本流にあるターゲティング方法ではありませんでした。

しかし、昨今のクッキー規制や個人情報保護法改正など個人データの扱いの厳格化に伴い改めて見直された手法と言えます。

個人データを扱わないコンテキスト広告に集まる注目

上記のような背景からコンテキスト広告は“脱クッキーソリューション”という新しい文脈を獲得し、サービスも進化・増加しています。

下記は主要なコンテキスト広告サービスを紹介します。コンテキスト広告を配信するものもあれば、ほかのサービスと組み合わせてコンテキストターゲティング機能を付与するようなものもあり提供方法も様々です。

gumgum
IAS
Oracle

クッキーを活用しないソリューションは様々な形で普及し始めています。メディアとしては収益の維持のため、広告主・代理店としては今後も適切なターゲットに配信するための1つの解決策としてコンテキスト広告は抑えておきたい項目になります。

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