ジェイアール東日本企画、「推し活・応援広告調査2022」レポートを公開

ジェイアール東日本企画の「jeki応援広告事務局（Cheering AD/チアリングアド)」は、応援広告の浸透状況を把握するための調査（「推し活・応援広告調査2022」）を昨年12月から年初にかけて実施しました。

近年、一般の消費者が屋外メディアを使い、自身が好きで応援したいと思う“推し”を応援する「応援広告」を行う事例が増えています。私たちの今回の調査では、“推し”を持つ消費者で、応援広告の存在を認知する10人に１人が応援広告の出稿経験が既にあることがわかりました。
また、年平均約６万円と試算される応援広告投資を経験した層は、その後の”推し活”がさらに活性化していることも明らかになりました。
こうした現象の背景には、“推しの布教活動”を通じて、自分の愛する“推し”の活性化に貢献したい、という欲求があるものと推察されます。これは“推し活”が対象に愛情を注ぐ自己完結的なものから、より高次なものへと進化していると捉えられるのではないでしょうか。
この「偏愛から布教へ」進化する推し活の象徴である応援広告の普及は、「消費者が”推し“を広告する」新しい時代の到来とも捉えられ、これは消費者とモノ・コトとの関係性を根本から変えていく可能性があると私たちは考えています。

※本リリースの「応援広告」は「交通広告・屋外広告」について聴取したものです

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