応援広告のポテンシャル市場の推計は377億円【JR東日本企画の推し活広告調査】

2024.3.21

ジェイアール東日本企画の「jeki応援広告事務局（Cheering AD）」は、応援広告の浸透状況を把握するための調査（「推し活・応援広告調査2023」）を昨年12月から年初にかけて実施しました。一般の消費者が、自身が好きで応援したいと思う“推し”の広告を出稿する「応援広告」のポテンシャル市場の推計は377億円で、昨年よりも拡大していることがわかりました。

「応援広告」は、推し活経験者の約4割に認知されており、中には応援広告を見るために長距離移動（遠征）をする人も一定数いることがわかりました。さらに、応援広告実施後は、約4割がファン同士のつながりが深くなったと感じ、約8割が応援広告以外の推し活が活発になったと回答しています。

ファンが主体となる応援広告は、ファン同士の共感を生み出し、コンテンツをより活性化させるポジティブなサイクルを生み出すと考えています。私たちはこのサイクルを「推しサイクル」と名付けました。応援広告サポートサービスを通じて、この「推しサイクル」を促進し、コンテンツの活性化を目指していきます。

※本リリースの「応援広告」は「交通広告・屋外広告」について聴取したものです。

推し活経験率

15歳～69歳男女の約4割が推し活経験があると回答しました。そのうち、15歳～29歳女性の約6割が推し活経験があると回答。50代～60代男女も約4人に1人が経験ありと回答し、幅広い世代で推し活を経験していることがわかりました。

推し活内容

実施したことがある推し活は、「推しに関する映像を鑑賞」「コンサート・舞台・試合等への参加」「グッズを買いに行く」が、上位に挙がりました。「推しの誕生日や記念日を祝う」「応援広告を見に行く・巡る」「祝い花を出す」「応援広告を企画・出資する」など、ファンが主体となり、推しを応援する活動も行われています。

【推し活経験者】長距離移動（遠征）経験率

推し活経験者の約3割が長距離移動（遠征）を経験していることがわかりました。推し活別の移動実施率をみると、「聖地巡礼」、「ファン同士で集まる」、「応援広告を見に行く」など推し不在の推し活でも遠征モチベーションにつながっていることがわかります。「応援広告（センイル広告）」は韓国発のカルチャーであることから、応援広告を見に行くために海外へ行く比率が、他推し活に比べ多いのではないかと考えられます。

【推し活経験者】応援広告認知率

推し活経験者の「応援広告」認知率は約4割。そのうち2割が実際に見たことがあると回答。15歳～29歳の男女の認知率は約6割、60代男女も約4割と推し活経験層の幅広い世代に浸透していると考えられます。

【応援広告接触者】応援広告がもたらす影響⓵

応援広告実施後、主催者・出資者の約4割がファン同士のつながりが深くなったと回答。広告を見に行ったファンにおいては、約5割がファン同士のつながりの深さを実感しています。

また、応援広告を見に行ったファンの約5割が、見に行った応援広告の写真をSNSに投稿しています。応援広告を見に行き投稿する行為も「応援」の１つの行動であり、SNS上での投稿が交流にもつながることから、ファン同士のつながりの深さを実感した要因になっていると考えられます。

【応援広告接触者】応援広告がもたらす影響⓶

応援広告実施後、約8割が応援広告以外の推し活（イベント参加、グッズ・CD購入等）が活性化したと回答。前回調査と比較し、「増えた」と回答した人が約15％増加しています。

【応援広告実施者】再実施意向

応援広告主催者の約9割がまた主催したいと回答。応援広告出資者の約8割が再出資意向、約7割が主催しても良いと回答しました。再実施意向が非常に高いことがわかりました。

「応援広告」ポテンシャル市場

応援広告のポテンシャル市場は377億円で、前年比で拡大しています。未経験者における応援広告に使用しても良い金額が「47,000円」と前年よりも増えており、未経験者にも応援広告の価値が浸透してきていることがポテンシャル市場拡大の要因と考えられます。

応援広告がもたらす「推しサイクル」

ファン主体の「能動的な推し活」である「応援広告」を実施することで、ファン同士の共感を生み出し、それが熱量となり、コンテンツを更に活性化していく。そのポジティブなサイクルを私たちは“推しサイクル”と名付けました。私たちは応援広告サポートサービスを通じ、“推しサイクル”を生み出し、コンテンツが活性化する世の中を創ってまいります。