マイクロアド、人材採用に特化したマーケティングプロダクト「マーブル」の提供を開始
マイクロアドは、採用向けマーケティングプロダクト「マーブル」の提供を開始しました。また「マーブル」の新卒採用向け機能の拡充として、就活メディアのデータを活用した、企業の新卒採用における母集団形成を支援する、ターゲティング広告配信を開始します。
これまで「UNIVERSE」の保有する多種多様なデータを活用した、人材採用に向けた広告配信サービスを提供してまいりました。需要の高まりを受け、更なるサービス強化のため、人材採用に特化したマーケティングプロダクト「マーブル」として、新たに機能を拡充し提供を開始いたしました。
「UNIVERSE」の保有する多様なメディアデータやWeb上の行動履歴から、ユーザーの志向性や属性を分析します。これにより導き出される、企業にエントリーする見込みが高いユーザー群をターゲットにした広告配信が可能になります。
コロナ禍の落ち着きにより、対面式のインターンシップを再開する企業が増えるなど、学生が就職活動で1社にかける時間が増加傾向にあるとされています。これに伴い、学生のエントリー社数が減少し（※1）、企業の新卒採用活動における母集団形成はより難しくなっています。
これらの背景から、「マーブル」の新卒採用向けの新たな機能として、企業における母集団形成を支援するサービスの提供を開始いたしました。「UNIVERSE」の保有するWeb上の行動履歴と、パートナー企業から提供を受ける就活メディアのデータを活用し、訴求対象となり得る学生の志向性を分析します。そして導き出した、企業にエントリーする見込みが高いと推定される学生群に対し、ターゲティング広告配信を行います。企業の認知向上を促すことで、母集団形成を支援いたします。
■人材採用に特化したマーケティングプロダクト「マーブル」：新卒採用向け機能について
広告配信前の事前分析から、配信後の効果測定までをトータルでサポートすることで、よりよい母集団形成を実現いたします。
① 学生の属性や志向性を分析
「UNIVERSE」のWeb上の行動履歴や就活メディアのデータを活用し、学生が、既に興味関心を持つ企業や、志望する業界業種、現在所属する学部などから、属性や志向性を分析します。
② 企業と志向性が合う学生群に対し、訴求が可能
①の事前分析により導き出した学生の志向性から、企業にエントリーをする見込みが高いと推定される学生群に対しターゲティング広告配信が可能です。
③ 広告配信後の分析レポートの提出
広告配信後の効果計測として、訴求に対するユーザーの広告反応率を可視化したレポーティングを行います。今後のターゲティング選定や配信設計の見直しをすることで、よりよい母集団形成を実現いたします。
