オトナル、ポッドキャスターが広告を読み上げる『PODCASTER PROMOTION』の提供を開始

インターネットラジオの1つである「ポッドキャスト」は、音声コンテンツおよび音声配信手法の代表格として、近年注目をあつめています。

GoogleやAmazon、Spotifyといった大手ITプラットフォーマーの参入や、ワイヤレスイヤホンの普及を背景に、米国のポッドキャスト広告市場は成長を続け2022年には2100億円(*1)を超える見込みであり、デジタル音声広告市場の成長を牽引する音声メディアとなっています。

日本国内においても、2021年に朝日新聞社と行った共同調査(*2)では国内のインターネットユーザーの7人に1人が毎月ポッドキャストを利用しており、そのうち40.4%が1年以内にポッドキャストを聞き始めたと回答していることからも新しいユーザーの増加がうかがえます。

*1 IAB「U.S. Podcast Advertising Revenue Study Full-Year 2020 Results & 2021-2023 Growth Projections」
*2 株式会社オトナル／株式会社朝日新聞社『PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2021』

■ 広告効果が平均50%増加。高い効果を発揮する音声広告手法「ホストリード広告」
ポッドキャストや音声メディアにおいて、番組のホスト（パーソナリティ）が広告を読み上げる手法は「ホストリード広告」と呼ばれ、その高い効果が実証されています。

番組のテイストに合わせてパーソナリティ自身の言葉で商品やサービスの紹介を行うことで、リスナーの親密度や共感度が上がり、購買意欲の増加や記憶に残るプロモーションを実現します。
米国の調査会社ニールセンの調査（*3）では、ホストリード広告は、アナウンサーなどによるホストリードではない音声広告と比較して、購買意向などの広告効果が平均で50%以上高くなることが調査結果として示されています。

*3 Nielsen「Host-Read Podcast Ads Pack a Brand Recall Punch」

 
■ 人気のポッドキャスターがそれぞれのテイストを活かして音声広告を読み上げ
『PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）』は、 国内でもランキング上位のポッドキャスト配信者が、番組内で自身の持ち味を活かして商品やサービスを紹介する音声広告プランです。

広告主がプロモーションを行いたい商材とマッチする番組を、当社がプランニングし、ポッドキャスト番組内のホストリード広告で商品を紹介します。

本広告プランでは、幅広い番組ジャンル、配信属性に対応しており、広告商材に合わせた最適な番組とのタイアップを実施できます。
・文脈とマッチし、リスナーの聴取体験を損なわない広告手法
本広告プランの手法である”ホストリード広告”は番組のホスト（パーソナリティ）が広告を読み上げる手法であるため、番組コンテンツの文脈にマッチしやすく、リスナーの聴取体験を損ないにくいという特徴があります。

・広告であることを明示した上で、コンテンツとしても楽しめる音声広告
商材を宣伝する際、配信者はタイアップ広告であることを明確に明示した上で広告を読み上げます。

リスナーに宣伝であることを伝えた上で、商品紹介をパーソナリティ自身の言葉と声で番組内のテイストにそって自由に行うことで、リスナーや消費者に愛されブランドに対する信頼や共感を生むような広告を実現します。

下記から実際の音声広告の配信事例をお聴きいただけます。
https://promotion.podcast-ads.jp/

■ 本プランにて広告実施可能なポッドキャスト番組一覧
『PODCASTER PROMOTION（ポッドキャスタープロモーション）』では下記のポッドキャスト番組でホストリード広告を行うことができます。
対象番組は今後も追加予定です。

▼広告実施可能番組の一覧（五十音順）
あ、わかる！和 英会話で楽々リスニング – GoGoエイブ会話 -
Image Cast
いんよう！
裏技英語
英語聞き流し | サクラ・イングリッシ
絵本で英会話 (Picture Books English)
All ears English
主に日本の歴史のことを話すラジオ
ゲイと女の5点ラジオ
ゲームなんとか
研エンの仲
ごはんのおとも
コペテンナイト
サイエントーク
シノブとナルミの毒舌アメリカンライフ
そろそろ美術の話を…
そんない雑貨店
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