朝日新聞社、オトナルと共同でポッドキャスト国内利用実態を調査

2021.1.27

朝日新聞社は、オトナルと共同で、昨年12月に共同実施したポッドキャストの利用実態調査の概要を「PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2020」として公開しました。

　インターネットラジオの一つである「ポッドキャスト」は、インターネットを通じた音声配信手法として、近年、英語圏などを中心にリスナーが急増している音声メディアです。米国で毎月ポッドキャストを聴くユーザーは人口の37%を超えており*、ポッドキャストの広告市場も2020年に808億円を超える見込みであるなど**、人気が高まっています。そのような海外のポッドキャストの利用状況を踏まえ、国内においてもポッドキャストの使用状況を把握し、ポッドキャストユーザーへの理解を深めることを目的に、20歳から69歳の男女10,000人を対象に、2020年12月4日、5日、インターネットでアンケートしました。「PODCAST REPORT IN JAPAN ポッドキャスト国内利用実態調査2020」は、その調査結果を利用率、利用シーン、利用方法ごとにまとめています。
*Edison Research「the infinite dial 2020」調べ
**eMarketer「US Digital Audio Ad Spending 2020」調べ

▼調査結果サマリー

7人に１人はポッドキャストを月に1回以上聴き、国内推計ユーザー数は1,100万人超
ポッドキャストユーザーの半数は20～30代
ユーザーの半数近くは1年以内にポッドキャストを聴き始め、急増中
ユーザーの7割は週1回以上聴き、ほぼ毎日も2割
ポッドキャストユーザーは非ユーザーよりも情報感度が高い
ユーザーは音楽、社会問題、ビジネスへの関心が相対的に高い
ポッドキャストで聴くジャンルトップ3はニュース、音楽、コメディ／お笑い
ユーザーの2/3がポッドキャストで聴いた情報を検索し、ユーザーの1/3は購入している
7割のユーザーが「朝日新聞ポッドキャスト」を知っている
朝日新聞ポッドキャストユーザーの半数近くは、新聞記事の閲覧が増える傾向

▼調査結果の詳細

7人に１人はポッドキャストを月に1回以上聴き、国内推計ユーザー数は1,100万人超

ポッドキャストを月1回以上聴くユーザーは14.2％だった。国内のユーザー数は1,123万人と推計される。

ポッドキャストユーザーの半数は20～30代

ユーザーの構成をみると、男女ともに20代が最も多く、男性が16.2％、女性が12.4％。20～30代でユーザーの50.8％を占めた。もっとも、40代のユーザーも30代と同じくらいいる。

約半数の47.1%が、1年以内にポッドキャストを聴き始めたユーザー

国内ポッドキャストユーザー（１ヶ月に１回以上ポッドキャストを使う人）に、ポッドキャストを聴き始めた時期をたずねると、「1ヶ月未満」が10.5％、「1ヶ月以上〜半年未満」が15.0％、「半年以上〜1年未満」が21.6％と答えた。半数近くが1年以内にポッドキャストを聴き始めたユーザーであり、ユーザーが急拡大していることが分かる。

ユーザーの7割は週1回以上聴き、ほぼ毎日も2割

利用頻度をみると、ポッドキャストを月１回以上聴くユーザーのうち、69.7％の人が週に1回以上聴いていた。「週1・2回」が30.6％で最も多いが、20.9％が「ほぼ毎日」と答え、「週3～4回」も18.2％いた。

ポッドキャストユーザーは非ユーザーよりも情報感度が高い

ポッドキャストユーザーの情報に対する感度は、ふだん利用しない非ユーザーに比べ、相対的に高いことがわかった。ユーザーの77.8％が「少しでも興味があることは自分で積極的に調べる方だ」と回答したのに対し、非ユーザーは66.1％だった。ほかの項目も10ポイント以上、ユーザーの方が高い。「SNSなどの情報について、事実を述べているのか、私見なのかを判断するように心がけている」という項目は、ユーザーの63.0％に対し、非ユーザーは45.4％にとどまり、ユーザーのSNSに対するリテラシーの高さがうかがえる。

ユーザーは音楽、社会問題、ビジネスへの関心が相対的に高い

興味・関心分野をたずねると、「その他」を除くすべての項目において、ユーザーのほうが非ユーザーよりも興味・関心の度合いが高いことがわかった。とくに「音楽」「社会問題」「ビジネス」において、有為な差がみられた。

ポッドキャストで聴くジャンルトップ3はニュース、音楽、コメディ／お笑い

ポッドキャストで普段聴いている番組のジャンルを聞いてみると、「ニュース」（54.8％）、「音楽」（52.4％）が、それぞれ5割を超えた。「コメディ／お笑い」も3割に上り、「社会／文化」（18.0％）、「テレビ番組／映画」（17.6％）、「スポーツ」（17.5％）%が続いた。「ビジネス」「健康／フィットネス」「教育」「アート」は、回答率が「普段聴いているジャンル」より「今後聴きたいジャンル」のほうが高く、需要拡大が見込まれる。