博報堂、LINEを活用した地域の関係人口創出・拡大ソリューションの開発にむけた実証実験を開始
博報堂は、LINEを活用し地域の関係人口育成を目的としたソリューションの開発をめざし、この度新潟博報堂、新潟県と共同で、LINEアカウント「まるっと新潟ちゃんねる」を開設し、3月8日より実証実験を行うことを発表しました。
地域における人口減少や高齢化が依然として深刻な社会課題となっている中、関係人口と呼ばれる地域外の人材が地域づくりの担い手となることが期待されています。博報堂では、ローカルメディアや自治体のアーカイブ化された既存コンテンツをLINEで配信することで、運用コストを抑えながら、常時接続プッシュ型CRMを実施し、地域の関係人口の創出・拡大ができるようになると考え、新潟県が保有するLINEアカウント「まるっと新潟ちゃんねる」を開設して実証実験を行うことになりました。
「まるっと新潟ちゃんねる」は、新潟県出身者や住んだことのある人にとっては馴染み深い、新潟のテレビ番組等の魅力紹介コンテンツを活用することで、新潟県と関係人口の間に継続的かつ双方向なつながりを作ることができます。また、幅広い世代・年齢・性別がアクティブユーザーであるLINEを活用することで、新潟県出身者等が興味・関心をもつ情報の集約・分析が見込め、関係人口の創出・拡大のために必要な情報発信の内容はなにかなど、明らかにしていくことも期待できます。併せて、本サービスの実用化に向けて検証いたします。
実証実験で得られたデータは新潟県の人口減少対策を中心とした施策への活用が期待され、“デジタルを活用した新潟の課題解決”に、新潟県・博報堂グループ共同で取り組み、将来的には全国の各地域における関係人口の創出・拡大に挑戦してまいります。
＜参考資料＞
■実証実験期間：2024年3月8日（金）公開時より～8月31日（土）23:59まで
■コンテンツ連携：にいがた鮭プロジェクト、新潟のつかいかた（新潟県）、にいがた暮らし（新潟県）、㈱新潟放送、㈱ＮＳＴ新潟総合テレビ、㈱テレビ新潟放送網、㈱新潟テレビ２１
■コンテンツ連携協力：博報堂ＤＹメディアパートナーズ
■プロモーションパートナー：にいがた鮭プロジェクト、合同会社Flags Niigata
